爱听故事,是人的天性。
从标题传播的角度来讲,故事无疑是很好的传播内容,它能将读者带入预设场景中,体会故事中的人物角色,产生身临其境的感受,亦或者深入浅出地传递某些道理,引发思考。
让标题会“讲故事”,往往是俘获读者芳心的有力抓手。
当然,故事不能随便讲,也不能讲得太平淡,没有“亮点”的故事,讲了等于白讲。
那么,如何才能让标题讲出一个好故事?
以下,精选君将用职场领域的3个优质案例,为大家详细讲解具体的操作方法。
备注:其他领域故事类标题,方法通用哦~
爆款样式:故事引入+观点
主标题:80岁外婆再婚,宴请60桌:最成功的人生,是始终活在自己的节奏里(点击阅读)
阅读量/推荐量:216562/1625294=13.3%
副标题:活了80岁,外婆告诉我,成功的人生,只要做到四个字
阅读量/推荐量:56206/496021=11.3%
来源:焱公子
【案例分析】
故事引入+观点,是故事感标题常用的样式之一,不仅适用于偏故事性的文章,也同样适用于热点解析类的文章。
副标阅读量较为一般,
其优势在于:设置悬念,以80岁外婆的口吻来诉说成功人生需要具备的条件,相对具有可信度。
其劣势在于:前2个分句表述较为平淡,吸引力较弱。
主标阅读量高达21万+,优势在于:
1)故事引入,具备话题性
前2个分句“80岁外婆再婚,宴请60桌”以故事引入,首先,80岁」、「60桌」巧用数字,让标题更醒目;其次「80岁外婆再婚」,具备一定话题性,吸引读者阅读兴趣。
2)提炼观点,引发思考
前句故事叙述,成功塑造了80岁外婆的形象:这是一位倡导独立、开放,为自己而活的新时代女性。而在此基础上,提炼观点“最成功的人生,是始终活在自己的节奏里”,充分点题,观点与故事相互衬托,引发读者共鸣。
爆款样式:故事引入+引用话语
主标题:6岁失明,13岁才上学前班,他说:我要做的事,你们未必做得到!(点击阅读)
阅读量/推荐量:483068/2227481=21.7%
副标题:50斤袖珍姑娘霸气发声:残疾人怎么了?我又不是残废人!
阅读量/推荐量:175/5866=3.0%
来源:焱公子
【案例分析】
故事引入+引用话语,是故事感标题常用的样式之一。引用话语的好处在于,让标题更真实、生动,增强读者感知。
副标阅读量较差,原因在于:
①首句“50斤袖珍姑娘霸气发声”,缺乏铺垫,故事性较弱,吸引力不足。
②末句“残疾人怎么了?我又不是残废人!”表述过于直白,连用?和!,很容易给读者造成情绪上的压力,在缺少故事铺垫的前提下,更像是某种宣泄。
主标阅读量高达48万+,优势在于:
1)故事引入,亮点信息前置
主标前2个分句,以故事引入,“6岁失明,13岁才上学前班”,这与正常人的成长轨迹差距太大,具备一定的话题性,迅速引起人们的注意力和探究欲。
2)引用话语,牵动读者情绪
标题后半句引用主人翁自己的话,“他说:我要做的事,你们未必做得到!”,观点与人物角色的反差,牵动读者情绪,从怜悯之心到敬佩之感。
爆款样式:故事引入+第一人称视角
主标题:我那月薪7000元的同事:办了1万的美容卡、每月租房5300元...(点击阅读)
阅读量/推荐量:438608/2922657=15.0%
副标题:我那月薪7000元的同事:办1万的美容卡、打车1500元、租房5300元
阅读量/推荐量:329/3748=8.8%
来源:遇见小mi
【案例分析】
叙述故事的视角一般有3个:第一人称、第二人称、第三人称。第一人称叙述可以拉近与读者之间的距离,给读者亲切可读、娓娓道来之感。
副标阅读量一般,原因在于:首句切入点与主标差异不大,分句缺少悬念,信息表述过于直白。
主标阅读量高达43万+,优势在于:
1)故事引入,第一人称视角叙述
主标以第一人称视角叙述故事,“我那月薪7000元的同事”,拉近与读者之间的距离,快速吸引读者,增强了标题吸引力。
2)巧用对比,设置悬念
分句“办了1万的美容卡、每月租房5300元”,补充细节信息“每月”,与月薪7000形成鲜明对比。
相比副标直接露出所有信息点,主标采用省略号形式,增加读者想象空间,进一步促发点击欲。
总结:
如何让标题讲出一个好故事?基于精选君以上的分析,总结如下:
1、故事引入+观点
使用时应注意在故事中植入亮点信息,寻找话题性,故事与观点相辅相成。
2、故事引入+引用话语
引用话语的好处在于,让标题更真实、生动,增强读者感知。
3、故事感+第一人称视角
第一人称叙述可以拉近与读者之间的距离,给读者亲切可读、娓娓道来之感。
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